EEAT skapar synlighet på Google – en snabbguide för nyfikna

EEAT – låter som en ny matapp, men styr din digitala trovärdighet

Om du grejar med hemsidor och synlighet på Google på ett eller annat sätt har du säkert redan hört snacket: På Google kretsar allt mer om EEAT. Men vad betyder det egentligen? Jo, EEAT är Googles sätt att avgöra om en hemsida är värd att synas i sökresultatet eller inte. Inte bara utifrån nyckelord, utan också utifrån vem/vilka som står bakom innehållet, hur trovärdigt det är och vad andra tycker om det.

Förkortningen står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet. Fyra mänskliga egenskaper som blivit grundpelare i hur sökmotorn försöker skilja innehåll med substans från ytliga klickbeten.

Och det blir ännu viktigare när AI, i form av Google SGE, börjar skriva egna svar i sökresultaten. Då handlar det inte bara om att ranka högt. Det handlar om att bli the chosen one.

Från nisch till norm

För några år sedan var EEAT mest relevant inom branscher där fel information kan få allvarliga konsekvenser, som till exempel hälsa eller ekonomi. Men idag gäller det i princip alla som vill synas organiskt på Google. Har du en sajt som försöker sälja något, påverka någon eller bara dela med dig av kunskap, så spelar EEAT en viktig roll.

Det är inte en enskild rankingfaktor, men det påverkar vilka sidor Google litar på. Det påverkar också vad som hamnar i de AI-genererade svaren som nu skjuts ut på allt fler marknader. Den typen av svar drar inte nytta av klassiska SEO-tricks utan bygger på helhetsintryck, kontext och källor som känns schyssta och pålitliga. EEAT är således inget du bara trycker på en knapp för att aktivera. Det är något du förtjänar.

Ok, är det här bra nyheter eller?

100% ja! Kortfattat kan man säga att kvalitativt, relevant och unikt innehåll blir ännu viktigare för synlighet i organiskt sök och det är ju precis så det ska vara, eller hur? Det betyder ju inte att traditionellt SEO-arbete är dött på något sätt, snarare att det ställs ännu högre krav på riktigt bra content för att sticka ut från mängden. Agnarna skiljs från vetet helt enkelt.

Vad innebär EEAT och hur visar du att du har det?

1. Erfarenhet – en stabil grund att stå på

Det handlar om att visa att du faktiskt har på fötterna runt det du skriver om. Teori i all ära, men Google vill gärna se att du upplevt det du pratar om, att det finns en grund i verkligheten. Skriver du om rekrytering, är det alltså bättre att du gjort ett hundratal intervjuer själv än att du bara läst om det. Försöker du ta en expertroll inom byggteknik, är det bra om du faktiskt har byggt något. Ja, du hajar…

Här på Wilson Creative låter vi till exempel de som faktiskt har varit delaktiga i ett kunduppdrag skapa casebeskrivningarna på vår hemsida. Det ger ett mer träffsäkert innehåll som både Google och mottagaren känner förtroende för.

2. Expertis – know how på riktigt

Expertis handlar om att kunna sitt ämne så pass väl att du kan förklara det enkelt för andra och det är inte samma sak som erfarenhet. Du kan ha jobbat i tio år utan att vara särskilt pedagogisk. För Google är expertis synligt när man klarar av att besvara frågor, använda ett inspirerande språk och förklara det svåra på ett enkelt sätt. Det gamla uttrycket “tala med bönder på bönders vis” är alltså hetare än någonsin.

Därför kan en välskriven guide eller artikel vara ett bättre SEO-vapen än en produkttext. Den visar att du vet vad du pratar om, inte bara att du säljer något.

3. Auktoritet – vad andra tycker och tänker

Auktoritet kan du inte utse dig själv till, hur lockande det än kan vara. Den kommer när andra hänvisar till dig, nämner dig, citerar dig eller länkar till dig. Du blir med andra ord inte auktoritär för att du säger att du är bäst, du blir det för att andra tycker det.

Att ha en stark varumärkesnärvaro, bli omnämnd i artiklar eller få referenser från rätt typ av källor påverkar din auktoritet. Det kan till och med handla om att en person som redan har hög auktoritet i Googles ögon delar ditt innehåll.

4. Trovärdighet – någon man kan lita på

Trovärdighet bygger du genom att vara transparent, korrekt och mänsklig. Visa vem som skrivit texten. Se till att informationen är uppdaterad. Ha en sajt som känns stabil, lättnavigerad och säker. Och stå för det du säger.

EEAT är mer än innehåll, det är en strategi. Det räcker inte längre att skriva bra texter med rätt nyckelord. Du måste tänka helhet: teknik, innehåll, upplevelse, struktur och synlighet.

Att leva som man lär – tankarna bakom den här artikeln

Vi ska såklart inte bara prata (nåja, skriva) om ämnet, vi vill såklart även visa det i praktiken. Så vi avrundar den här lilla guiden med att beskriva hur den här artikeln lever upp till EEAT-principerna:

Erfarenhet

Texten är skriven av Hasse Hofvergård, VD på Wilson Creative, med 20 års erfarenhet inom digital kommunikation. Han har lett både SEO-, webb- och varumärkesprojekt för företag i hela Sverige. Bland annat de två kunder som nämns i artikeln: Best Transport och Ekerum Resort Öland.

Expertis

Innehållet bygger på egen erfarenhet och uppdaterad kunskap inom SEO. Vi hänvisar till konkreta projekt, använder korrekt terminologi utan att förlora Wilson Creatives tonalitet och länkar till Google’s egna riktlinjer: Search Quality Evaluator Guidelines

Auktoritet

Vi visar exempel från faktiska kunder, lyfter uppdragsgivares omdömen och hänvisar till externa referenser. Ekerum-caset är publikt, referenscitat från Best Transport är autentiskt.

Trovärdighet

Vi berättar öppet vem som skrivit texten, vad syftet är, och erbjuder både kontaktvägar och uppföljande länkar till våra tjänster. Innehållet är relevant, uppdaterat och skrivet med transparens.

Om man kokar ner det: Artikeln är inte bara skriven för att synas, utan för att vara användbar och det är exakt det EEAT handlar om.