Kalmar Vatten vill stoppa fett i avloppen

Fett som hälls ner i avloppen bildar hårda, illaluktande klumpar som är svåra att få bort. De orsakar översvämningar och stopp, vilket kostar Kalmarborna mycket pengar varje år. Fettet ska istället lämnas in till återvinning. För att upplysa om fettproblemet och försöka minska mängden fett som spolas ner, bestämde sig Kalmar Vatten tillsammans med Kalmarhem och KSRR för att göra en kampanj.

Omedelbart budskap och visuell styrka

Den stora utmaningen var förstås att kommunicera det lite svårsmälta budskapet ”spola inte ner fett i avloppet” snabbt och effektivt till i princip alla som bor i Kalmar. Vi bestämde oss för att kampanjen behövde vara visuellt tydlig, oberoende av språk eller kulturella referenser och att copyn måste vara omedelbar. Det skulle inte krävas mer än två sekunders uppmärksamhet för att förstå vad vi ville säga.

Lösningen blev ett fettmonster. Vi hämtade inspiration från några av våra egna favoritmonster som Mårran och No-Face och skapade ett sympatiskt men ändå liiite läskigt fettmonster som käkar fett som hälls ner i avloppet och växer okontrollerat där nere. Det fick oväntad draghjälp av ett fettmonster som upptäcktes i Londons avloppssystem ungefär samtidigt, och vårt lokala monster fick en hel del press. Det syntes på stortavlor, busshållplatser, bussar och i tidningar, men funkade också fint i sociala medier med uppmaningen att tagga någon som behövde sluta mata fettmonstret.

Och så lite extra trams: Inför kampanjen informerade Kalmar Vatten på sin Facebooksida om att ”något växer i avloppsledningarna”.

En sak till: Det är inte första gången vi tar fram sköna karaktärer åt Kalmar Vatten. Förra gången var det kiss och bajs.

Hallå i stugan!

Vill du skapa något som känns i hjärtat, kittlar hjärnan och förtjänar sin plats i flödet?
Då lär vi komma bra överens, hör av dig!

Starta ett projekt

  • Detta fält används för valideringsändamål och ska lämnas oförändrat.

Skicka en hälsning

  • Detta fält används för valideringsändamål och ska lämnas oförändrat.

Jobba hos oss

  • Accepterade filtyper: pdf.
  • Detta fält används för valideringsändamål och ska lämnas oförändrat.